春节，杨浦区大学路限时步行街。一口大鼓。
一个孩子路过，拍了三下，看向身旁的父亲。两人相视一笑，孩子又拍三下。一位老人路过时微微俯身，手心朝上，中指指关节轻叩鼓面。
2月18日至22日，大学路限时步行街等来了“水龙吟”主题沉浸式可交互新春市集。从开市起，常有路人将鼓敲响。这口鼓并无特异之处。让鼓声不绝的是什么？
跨省抓“同担”
一头连着创智天地园区，一头连着复旦大学、上海财经大学等知名高校的大学路，已举办《全职高手》《恋与深空》《心动小镇》等多种风格的IP活动，打造线下文旅社交空间，逐渐形成了一套“痛街”运营经验。
本次新春市集以去年热播的玄幻武侠剧集《水龙吟》为IP，结合剧中金叶寺、周睇楼、万窍斋等场景打造可交互沉浸式“痛街”。一场市集，为粉丝们送上了互相辨识的社交空间。不少剧迷因盛装出席被错认成NPC，也有人从周边省市专程赶来“抓同担（同担指喜欢同一偶像的粉丝群体）”。
《水龙吟》周边小铺旁，剧中主角唐俪辞同款布偶被粉丝们传阅了一圈。娃的主人是带着女儿逛市集的钱女士，十步远就能听见她向同担们聊起后续看演唱会计划时的笑声。在她对面，cosplay幼年唐俪辞的粉丝“麻辣兔头”推着装羽绒服的小行李箱，已被路人多次错认成NPC。她们身旁，专程赶来“线下抓同担”的粉丝“雪雪白”正给众人分发小卡，送完还要赶往其他铺位。
CP粉小马将代表唐俪辞的狐龙和代表柳眼的蛇画成了妆面，正拿着钱女士的唐俪辞娃娃拍照留念。蒋月 摄。
从嘉兴花了三小时赶来的小曦，和同担CC、菜菜相约逛集，三人在“周睇楼”写了福字，满载而归。蒋月 摄。
家门口“轧马路”
单次“空降”的IP辐射力始终有限，春节公共文化空间的生命力更需要街区的日常生态作为基底。市集中，除IP吸引来的游客之外，更多的是来“轧马路”的附近居民。大学校区、科技园区和公共社区“三区联动”，让这里的消费群体年龄、籍贯、职业都十分多元。而正是这种“异质性”，在市集中催生出一种特别的社交形态。
市集上，坐着轮椅的老人和牵在父母手中的孩子相向而行，一位从附近医院走来的病号，在“周睇楼”摊位写了“福”字带回去。
角落里，一位居民肩上扛一猫、怀里抱一猫，胸前的透明背包里还藏着一猫。肩上的猫伸长脖子，吃一位女士喂的猫粮。
一名五年级男孩和母亲路过药香手串摊位，询问商家该买哪一款送给“女朋友”。母亲插话：“只是饭搭子。”男孩立刻反驳。商家笑问：“她喜欢什么颜色呀？”
来自乍得的同济大学留学生安纳迪跟随朋友逛街，表示自己第一次体验中国春节市集，“一切都很新鲜”。一对保加利亚夫妇在飞回国前赶来市集，觉得“穿古装的女孩们非常美丽”。
猫明星们成为焦点，吸引众人围观。蒋月 摄。
主办方创智天地市场部负责人张鹤表示，人流量超出了她的预期。此前，她曾担心上班族返乡、大学生放假、本地居民外出旅游会造成“空窗期”，对人流量并没有把握，但周边商户的配合给了她更多信心。游客可以用摊位互动中得来的“纳福通宝”在大学路两侧部分商家处兑换消费福利。
这种支持，离不开大学路的“共创社区”理念和长期磨合所形成的协作机制带来的信任感。
多位经圈内朋友介绍报名而来的非遗商家向记者表示，快速便捷的摆摊审批、稳定的电力支持、顺畅的事务协调、对新事物接受度高的客流，都给他们留下了不错的印象，“下次举办还会来”。
张鹤以玩偶店Abfun为例介绍道，对受邀商户而言，本次市集像一次低成本“试点”——若合作顺畅，可能为日后长期合作铺路。未来，主办方或许会考虑将部分空间用作非遗展示区。
可呼吸的“街道眼”
相比于宽阔的城市主干道，大学路的新春市集尺度更小，允许慢行，赋予了人们更多停留和互动的空间。
据记者观察，市集最受欢迎的项目首先是NPC巡游。每次NPC组团路过，游客便上前合影，人流往往因此停留。
小女孩和卖货郎NPC合影。蒋月 摄。
其次是游戏区。游戏互动与商铺错落有致，没有区位分离的问题。玩家可用游戏中获得的“纳福通宝”在商铺消费。当然，消费并不强制，许多游客只是去“金叶寺”对着分贝仪大声喊出或大或小的新年愿望（比如频繁出现的“马上发财”），在“剑王城”猜灯谜，在“骋骥楼”射箭，换取“纳福通宝”。一张“纳福通宝”，可以在“周睇楼”兑换一次体验，亲手用毛笔写一张“福”字带回家。只要手艺好，完全可能免费体验所有互动内容。
一个盛装出席的女孩玩马上套圈游戏。蒋月 摄。
人们用互动区得来的“纳福通宝”，在“周睇楼”兑换体验，毛笔写福字。蒋月 摄。
虹口区非遗项目翻花、柳编的摊位前也始终有人群聚集。“人也不少了，时候也不早了。给大家伙儿看一段儿。”几乎走遍上海的“双项”非遗代表性传承人刘凤臣娴熟地说着口诀，展示他自制的马年小马翻花。演示完毕，刘凤臣摸出一个红包封袋，俯身向看得目不转睛的一个孩子说，“你要是说出三个和‘马’有关的成语，我就把这个送给你。”这一刻，非遗从一个抽象的概念变成了两个人具体的交流。
翻花、柳编“双项”非遗代表性传承人刘凤臣向游客展示他自制的马年小马翻花，一位男孩一边玩着木偶一边看着他表演翻花。蒋月 摄。
人气最旺的，还有一个主办方意料之外的存在——大学路中央那口大鼓。它原本由剧中角色“沈郎魂”的NPC负责管理，他偶尔拍一拍，更多时间里任它闲置，而鼓旁常常围着一圈人，伸手摸一摸、拍一拍、扣一扣。鼓声没有什么章法，只是随心所欲。人们可以顺手参与，随时离开。
不被售卖也不被表演的鼓，同其他点位一样，成了人们自发聚集、互动的“街道眼”，意外地营造了一个小尺度街区里“非功利性”的公共空间。
大学路步行街中央，“沈郎魂”NPC管理的“新春纳福”鼓，两个孩子正在拍鼓，家长们举起手机拍照记录。蒋月 摄。
一位老人路过，用手背扣了扣鼓面。蒋月 摄。
大学路新春市集之所以受到大家的喜爱，或许是因为它借由一口口“街道眼”，让“痛街”“非遗”“年味”等容易被概念化的市集“buff”不只是被简单的堆叠、植入，而是真实落地，依循街区DNA生长。它在考虑“卖什么”之外，允许不同年龄、身份、背景的人停留、相遇，一起玩耍、交换故事和物品，或者只是路过一口闲置的鼓时拍一拍，听个响。
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